Paula Echevarría, icono de moda

paula-echevarria.blogs.elle.es

Quiero hablaros del caso de éxito de comunicación corporativa de Paula Echevarría. La actriz, sin duda, es toda una influencer en moda y más desde que tiene su blog en la revista Elle. De ella podemos aprender muchas técnicas para ser toda una líder en el sector.

Links interesantes sobre bloguer@s

Os dejo, como resumen, algunos links que he buscado para documentarme más y mejor sobre el tema que nos ocupa: el mundo bloguero.
Espero os resulten tan interesantes como a mí.

http://prnoticias.com/marketing/top-blogs-marketing http://www.sumate.eu/2016/01/aprende-identificar-influencers-marca/ http://www.sumate.eu/2014/10/influencers-altavoz-llegar-lejos-redes-sociales/ http://www.marketingandweb.es/marketing/contratar-blogger-empresa/ http://www.trendencias.com/it-girls/las-11-bloggers-espanolas-mas-influyentes-de-este-2015 http://www.deartee.com/blog/blogs-de-moda-y-blogueras-que-no-te-puedes-perder-i.html http://www.forbes.com.mx/de-lideres-opinion-publica-y-opinion-publicada/ http://prnoticias.com/comunicacionpr/541-prcomunicacion-1/20122791-30-blogs-sobre-comunicacion-a-los-que-debes-seguir/
https://es.semrush.com/blog/errores-que-deberia-evitar-en-mi-Blog/

Autora: Ana B. B. N.

EN LOEWE NO ES TODO ORO LO QUE RELUCE

La legendaria empresa marroquinera de lujo LOEWE decidió rememorar una campaña suya de 1975 denominada “ORO”, a fin de dirigirse a un público joven. Para ello se grabó un vídeo con familiares de famosos que contaban como habían llegado a ellos la marca LOEWE. La sorpresa fueron las reacciones del vídeo. "> Se les acusó de dirigirse a una juventud no representativa de la sociedad española de 2012: pijos en exceso… Lo cierto es que rápidamente fueron trending topic, y que las críticas provenían del target al que claramente no se dirigía la citada campaña. Lo que se inició como una crisis de comunicación no se correspondió con las visitas del vídeo. María Jesús Hernández

Campaña del Cubo hELAdo

¿Os acordáis hace dos años cuando todo el mundo hablaba de la campaña en la que gente famosa retaba a amigos generalmente también famosos a echarse encima un cubo de agua helada? Este movimiento se denominó ALS – Reto del Ice Bucket y se expandió por el mundo entero. Se trataba de una iniciativa para generar conciencia sobre una enfermedad llamada Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA o ALS por sus siglas en inglés) además de recaudar fondos para sun investigación.

Supermercados en busca de consumidores activos

A un supermercado se va a comprar, sí, pero incluso estas superficies tienen que actualizarse en la web y ofrecer a sus clientes otros contenidos con los que fidelizarlos, o atraer nuevos. Por ello, las páginas web de las superficies más grandes, han ido evolucionando desde un supermercado online, a ser un sitio de referencia donde miles de personas acceden a la hora de buscar información sobre recetas, cuidados de las mascotas, salud etc. Pero no todos son iguales.

Sin duda, el más completo de todos es el portal consumer.es , de la cadena de supermercados Eroski. Ya la portada de la web nos marca las diferentes y variadas secciones sobre las que encontrar información en forma de noticias o post, así como acceso a la WebTV, un canal en el que encontramos vídeos breves y directos sobre la diversa temática, en los que los usuarios pueden dejar sus comentarios. 

http://www.consumer.es/web/es/salud/prevencion/2008/10/23/180775.php
http://www.consumer.es/web/es/educacion/universidad/2008/09/05/179805.php

Dove Real Beauty Sketch

El pasado 2013 la marca Dove puso en marcha una campaña que se volvió viral por la emoción que transmitía. Esta campaña, a la que podríamos llamar más bien un experimento sociológico, puso a prueba la imagen que tienen las mujeres sobre sí mismas frente a la que tienen otras personas. Este experimento tiene mucho que ver con los valores de la marca, que defiende siempre a las mujeres reales y su belleza natural, como queda demostrado echando un ojo a antiguas campañas publicitarias donde las protagonistas son mujeres auténticas que no tienen que ver con los cánones que impone la industria, y que están también alejadas del photoshop que predomina en la mayor parte de campañas de marcas de ropa y cosméticos. 

Atrápalo.com y Cuatro, pioneros en comunicación corporativa 2.0

Rescato una campaña que fue, sin lugar a dudas, pionera y uno de los primeros ejemplos que logro recordar en España de comunicación digital real.  Corría el año 2007 cuando un anunciante, atrapalo.com, estrenaba un concurso diario a través de un canal de televisión, Cuatro, en el que sólo se podía participar a través de la página web de la marca.

Experiencia piloto con blogueras: #Secretblogging para empresa cárnica

A través de la directora de la Semana de la Moda de Murcia, la Murcia Fashion Week, Miriam Alegría convoqué por mail a las blogueras en lo que no fue sino una experiencia piloto. la primera que se hacía en la compañía cárnica en la que ejercía labores de Responsable de Comunicación, para ver si nos resultaba interesante o no realizar acciones de este tipo. Con esta chica, Miriam tenía una relación muy buena labrada durante años, le pedí me ayudara a animar a las blogueras a desplazarse a la factoría ubicada en un pueblo de Murcia, de media hora que en provincias es demasiado.

Chiara Ferragni, la bloguera más influyente del mundo

Chiara Ferragni, 28 años, italiana afincada en Los Angeles, estudiante de Derecho y única bloguera en la lista de Forbes sobre las 30 personas más influyentes menores de 30.

En 2009 decidió abrir un blog de moda en Milán, Thenblondesalad,  y desde entonces el negocio no ha parado de crecer. Cuenta con línea propia de zapatos, un equipo de 14 personas y casi 6 millones de seguidores en instagram, no es de extrañar que también protagonice portadas como Elle Japón o Vogue España, entre otras.Todo ello se traduce en un negocio que factura unos 8 millones de dólares al año, lo que ha hecho que Harvard incluya su blog en uno de sus éxitos empresariales a estudiar. 

El síndrome del viajero

Quiero compartir con vosotros una experiencia que tuve cuando estudiaba el Máster de Periodismo de viajes que realicé en Barcelona.
Realmente, el mundo de los viajes es un sector muy competitivo, y destacar y ser un blogger que logra vivir de ello es un trabajo arduo y difícil.

Crisis de comunicación: la jeringuilla de Pepsi

Un ejemplo de crisis que la empresa en cuestión supo resolver fue el sucedido en 1993 con Pepsi, a quien un consumidor denunció por haber encontrado una jeringuilla en una lata de Diet Pepsi. 

Diferente medios, distintos tonos de comunicar: Renfe

Fuente: Web Renfe. 

Hace unos días, leí en el diario digital El Español una noticia cuyo titular me llamó la atención en cuanto al tema que tratamos, la comunicación corporativa, decía así: “Así utiliza Renfe el humor como arma para dulcificar su castigada marca”.

Buena publicidad de marca, sin ser protagonista

Tuve la suerte de ver en televisión, hace unos días, el último partido del gran baloncestista Kobe Bryant ("Black Mamba"), como es sabido, jugador del equipo Los Angeles Lakers. Aunque no soy entendida en absoluto de este deporte, este partido de despedida fue extraordinario y disfruté mucho. 

Tweet A Coffee

Hoy voy a seguir hablando de casos de éxito de comunicación en empresas, en concreto de Starbucks, y una iniciativa de social media que puso en marcha en el año 2013 en Estados Unidos, que personalmente me parece también muy original. 

Notas de prensa para blogueros e influencers ¿si o no?

Uno de los datos del informe ‘Status de las relaciones con los Influencers’ de Augure señala que ‘la forma de relacionarse con éstos deber ser distinta a como se desarrolla con los periodistas en general. Por ejemplo, las notas de prensa no son efectivas’. Como profesional considero que esta reflexión está bastante alejada de la realidad. La forma no ‘debe’ (imperativo) cambiar, quizás si los contenidos para este colectivo deban estar más orientados y las imágenes gráficas tener cierta calidad, con imágenes de producto o estilo de vida que ellos combinen con las que hagan personalmente, algo con más criterio estético y menos mensaje informativo pero en ningún caso creo que la nota de prensa sobre. Entendamos esta, eso sí, como un documento con un estilo propio, y con párrafos descriptivos libres de polvo y paja, como quien dice, sin tanto rollo ni datos numéricos que no aporten nada. Al menos yo lo veo así, vosotros, ¿Qué pensáis?
Autora: A.B.B.N.

Errores y chapuzas de la prensa española

Para aquellos que no conozcan este blog os dejo el link http://www.malaprensa.com/, de la pagina web de Josu Mezo, profesor de Sociología y Ciencia Política en la Universidad de Castilla la Mancha, un bilbaíno que desde 2004 se dedica a recoger y analizar críticamente muchas de las informaciones publicadas en la prensa española. Si le echáis un vistazo, veréis que en el blog se encuentran cosas muy interesantes, con las que se desmontan muchos artículos o reportajes periodísticos y la dudosa veracidad de sus datos:
 

Dulceida con Horchata de Chufi

La semana pasada hablaba del caso de fracaso de Nestlé con Kit-Kat en su comunicación corporativa, hoy voy a hacer mención de un caso de éxito en una acción con bloggers, en concreto de la marca de horchata Chufi con la Blogger e Instagramer Dulceida, a la cual la empresa le propuso un divertido reto que consistía en recorrer en bici, en cinco días, la costa mediterránea, teniendo como única moneda de cambio para cubrir sus necesidades, horchata de chufi. 

Los errores de Volkswagen en las redes sociales

Uno de los fracasos más recientes en las redes sociales es el escándalo  de la compañía de automóviles alemana Volskwagen. Sus oscuras prácticas en el manejo de los sistemas para engañar a los controles anti-polución norteamericanos, durante la revisión oficial del vehículo, han sido tan torpes como sus maniobras para sortear la crisis reputacional que generó esta maniobra equivocada.

7Up, #ElSabordelaFeria: acción para blogueras

Justo cuando se apagan la luces de la portada de la #FeriadeSevilla2016 me gustaría analizar una campaña diseñada con motivo de este evento por parte de 7Up, la marca referente mundial en refrescos con gas lima y limón, y el líder en España en este segmento. Un producto único por su poder refrescante y por su perfil de sabor, tanto para consumir solo como para combinar.
El refresco, propiedad de Pepsico, se consume en muchos países del mundo, pero en ninguno como en España, donde ya forma parte del paisaje y la tradición de muchas de nuestras fiestas siendo una de las bebidas más consumidas en la fiesta nacional por excelencia, la Feria de Abril de Sevilla, junto a la popular Manzanilla.

Fracaso en la gestión de la comunicación: caso Nestlé

A día de hoy son muchas las empresas que se han visto afectadas, en algún momento de su andadura, por una crisis de reputación 2.0, es decir, a través de la red.

El caso del cual vamos a hablar hoy tuvo lugar en 2010, cuando la ONG ambientalista Greenpeace denunció a la famosa empresa Nestlé por fabricar el producto Kit-Kat con aceite de palma, consiguiéndose dicho aceite a base de destruir el hábitat de una especie protegida de orangután.

Macarena Gea o el éxito asegurado de campañas de comunicación 2.0

Analizando algunos de los casos de éxito más destacados en comunicación corporativa 2.0 he recordado que muchos de los que me han gustado tienen un exponente en común y este no es sino la colaboración e implicación en los mismos de Macarena Gea.

El caso de esta valenciana, arquitecta de profesión, me resulta francamente sorprendente y un excelente ejemplo de cómo se pueden hacer las cosas bien pero que muy bien. De hecho, según cuenta ella misma, no se dedica profesionalmente a la carrera para la que se formó y ha sorteado la crisis laboral que asola a su sector reinventándose como arquitecta de interiores y hasta organizadora de bodas. La sigo desde siempre porque la conocí en un evento solidario al que le llevé la comunicación y aunque entonces no era conocida ni trabajaba para ninguna marca, de hecho hacía unas muñequitas con las que colaboró, me puse en contacto con ella, como directora de comunicación del evento, para que nos ayudara a difundir ‘Artistas con corazón’ y no solo lo hizo sino que resultó realmente encantadora.

Bienvenidos al blog colaborativo

Queridos alumnos para poner en práctica los contenidos teóricos vamos a crear un blog conjuntamente. El objetivo es disponer de una plataforma en la que podáis practicar.

Aquí tenéis una plantilla base que deberéis mejorar. Os pido que escribáis entradas y hagáis comentarios. También que diseñéis una cabecera y os atreváis a insertar vídeos o widgets de participación social, blogrolls, etc.

Valoraré la participación activa de todos vosotros aquí y, sobre todo, en el foro resolviendo la duda de vuestros compañeros.

La temática de este blog versará sobre los contenidos del máster. Así, que os pido que posteéis y opinéis sobre casos de éxito y/o fracasos sonados en campañas de Comunicación Corporativa 2.0. ¡Mucha suerte y no tengáis miedo!